ಧನಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ (Positive Media) ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟದ (Media Service Unions) ಅನುಬಲವು ಅತ್ಯಂತ ಅವಶ್ಯಕವಾಗಿದೆ. ಮಾಧ್ಯಮವು ಸಮಾಜದ ಒಳ್ಳೆಯ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಮತ್ತು ಜನಜಾಗೃತಿಯ ತಾತ್ಪರ್ಯವನ್ನು ಒತ್ತಿ ಹೇಳುವ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತವಾದ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ, ಆರ್ಥಿಕ, ರಾಜಕೀಯ, ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಒತ್ತಡಗಳು ಇವು ಮಾಧ್ಯಮದ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವನ್ನು ಬದಲಿಸಬಹುದು. ಧನಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಈ ಎಲ್ಲಾ ಅಡ್ಡಾದಿಡ್ಡುಗಳ ನಡುವೆಯೂ ತನ್ನ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು, ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟದ ಬಲ ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರವಹಿಸುತ್ತದೆ.
- ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟದ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯ:
ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಮಾಧ್ಯಮ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿನ ನೈತಿಕತೆ, ಸಾಮೂಹಿಕ ಹಿತಾಸಕ್ತಿ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಪರತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟಗಳ ಬಲವು ಧನಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ಬೇಕಾದ ರಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ, ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮವು ತನ್ನ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ನೈತಿಕತೆಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿರಿಸಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಕಾರ್ಯವು ಕೆಳಗಿನ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿದೆ:
1.1. ನೈತಿಕ ನಿಯಂತ್ರಣ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳು:
ಮಾಧ್ಯಮ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ನೈತಿಕತೆ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿದ್ದು, ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಮಾಧ್ಯಮದ ನೈತಿಕ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಮೇಲೆ ಸಮರ್ಪಕ ನಿಗಾವಹಿಸಿ, ಪ್ರಕಟವಾಗುವ ವಿಷಯಗಳು ನೈತಿಕ, ಸತ್ಯದ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗೆ ಪೂರಕವಾಗಿರಬೇಕೆಂಬ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡುತ್ತವೆ.
1.2. ಜವಾಬ್ದಾರಿತನದ ಮಾಧ್ಯಮ:
ಧನಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಕೇವಲ ಸುದ್ದಿ ಅಥವಾ ಸಂವೇದನೆಯನ್ನು ಪಸರಿಸುವುದರಲ್ಲದೆ, ಸಮಾಜದ ಒಳ್ಳೆಯದಕ್ಕಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕು. ಮಾಧ್ಯಮ ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಈ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೂ, ಪತ್ರಕರ್ತರೂ, ಪತ್ರಿಕೆಯ ಸಂಪಾದಕರಿಗೂ ನಿರಂತರ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡುತ್ತವೆ.
1.3. ಪ್ರತಿದಿನದ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ಧನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಭಾವ:
ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರತಿದಿನದ ವರದಿಗಳಲ್ಲಿ ಧನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಸತ್ಯಾಸತ್ಯತೆಗಳನ್ನೇ ಪಾಲಿಸುವಂತೆ ಒಕ್ಕುಟದ ಮೂಲಕ ಆಗುವ ಒತ್ತಡ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮಾಧ್ಯಮವು ಕೇವಲ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ತೋರಿಸದೆ, ಧನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಹಿತಕರ ಮಾಹಿತಿ ನೀಡಬೇಕು.
- ಧನಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟದ ಬಲದ ಅಗತ್ಯ:
2.1. ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ಪ್ರಭಾವದ ವಿರುದ್ಧ ರಕ್ಷಣೆ:
ಮಾಧ್ಯಮವು ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ಪ್ರಭಾವಗಳಿಂದ ನಷ್ಟಗೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಇದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಆರ್ಥಿಕ ಲಾಭದ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಮಾಧ್ಯಮವು ಅಪರಾಧ, ದುರಂತ ಮತ್ತು ಚರ್ಚೆಯಾದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಬಹುದು. ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಈ ಪ್ರಭಾವಗಳನ್ನು ತಡೆಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಒಕ್ಕೂಟವು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತವೆ, ಯಾವುದೇ ಬಾಹ್ಯ ಪ್ರಭಾವದಿಂದ ಸ್ವತಂತ್ರವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು, ಜನರ ಒಳ್ಳೆಯತನವನ್ನು ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ವರದಿಗಳನ್ನು ನೀಡುವಂತೆ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತವೆ.
2.2. ಸಮಾಜದ ಜಾಗೃತಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಗತಿಗೆ ಪ್ರೇರಣೆ:
ಮಾಧ್ಯಮವು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಮತ್ತು ಪ್ರಗತಿಯನ್ನು ತರುವ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ, ಧನಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಈ ಗುರಿಯನ್ನೇ ಸಮರ್ಪಣೆಯಿಂದ ಸಾಧಿಸಲು ಒಕ್ಕೂಟಗಳ ಬೆಂಬಲ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಕಾರ್ಯನೀತಿಗಳನ್ನು ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಪ್ರೇರೇಪಣೆ ನೀಡುತ್ತವೆ.
2.3. ಸಮತೋಲನ ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಸಹಾಯ:
ಮಾಧ್ಯಮವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಋಣಾತ್ಮಕ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವುದು ಒಂದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಇದು ಜನರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಬಳಸುವ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ, ಸಮತೋಲನವು ಅತ್ಯಗತ್ಯ. ಮಾಧ್ಯಮ ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಈ ಸಮತೋಲನವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತವೆ,ಧನಾತ್ಮಕ ವಿಷಯಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಹತ್ವ ನೀಡುವ ಮೂಲಕ.
2.4. ನೈತಿಕತೆಗೆ ಒತ್ತು ಕೊಡುವಂತೆ ಒತ್ತಡ:
ನೈತಿಕತೆಯ ನಿರ್ವಹಣೆ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಆದ್ಯತೆ ಆಗಿರಬೇಕು. ಆದರೆ, ತೀವ್ರ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಮಾರಾಟದ ಒತ್ತಡದಿಂದ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ನೈತಿಕತೆಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ವರ್ತಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಒಕ್ಕೂಟವು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ನೈತಿಕತೆಯ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಪಠಿಸುವ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ.
- ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮಗಳು:
3.1. ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೇಲೆ ನಂಬಿಕೆ:
ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೇಲೆ ಜನರ ನಂಬಿಕೆ ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಒಂದು ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಶ್ನೆಯಾಗಿದೆ. ತೀವ್ರ ವಾಣಿಜ್ಯ ಪ್ರಭಾವದ ಕಾರಣ, ಮಾಧ್ಯಮವು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ವಾಸ್ತವಿಕತೆಗೆ ದೂರವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಮಾಧ್ಯಮದ ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಬಲಕಾರಿಯಾಗುತ್ತವೆ. ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಮಾದರಿಯಾಗಿರುವ ನೈತಿಕ ನಿಬಂಧನೆಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ, ಇದರಿಂದ ಜನರು ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ನಂಬಿಕೆ ಹೊಂದುತ್ತಾರೆ.
3.2. ಸಮಾಜದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಕಾರಣ:
ಮಾಧ್ಯಮವು ಸಮಾಜದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯೊಂದಿಗೇ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡು, ಜನರಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಬೇಕು. ಮಾಧ್ಯಮ ಒಕ್ಕೂಟದ ಬಲವು,ಧನಾತ್ಮಕ ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಧನಾತ್ಮಕ ಚಿಂತನೆ, ಒಳ್ಳೆಯ ಕಾರ್ಯಗಳು, ಮತ್ತು ಪ್ರಗತಿಯನ್ನು ತರುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
3.3. ವೃತ್ತಿಪರತೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು:
ವೃತ್ತಿಪರ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಪಾದಕರು ಮತ್ತು ಪತ್ರಕರ್ತರು ತಮ್ಮ ಕರ್ತವ್ಯಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತವಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸುವಲ್ಲಿ ಒಕ್ಕೂಟಗಳ ಸಹಾಯವು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಅವರಿಗೆ ಉತ್ತಮ ತರಬೇತಿ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದರೊಂದಿಗೆ, ಮಾಧ್ಯಮದ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಮೇಲಕ್ಕೆ ತರುವಲ್ಲಿ ಸಹಕರಿಸುತ್ತವೆ.
3.4. ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವ ಮತ್ತು ಪಾರದರ್ಶಕತೆ:
ಮಾಧ್ಯಮವು ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವದ ನಾಲ್ಕನೇ ಆಂಗವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ. ಮಾಧ್ಯಮವು ಜನರ ಮೇಲೆ ಒಳ್ಳೆಯ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು, ಅದು ಪಾರದರ್ಶಕವಾಗಿರಬೇಕು. ಈ ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯನ್ನು ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಕಾಪಾಡುತ್ತವೆ. ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಜನರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಅವರ ಹಕ್ಕುಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲು ಒಕ್ಕೂಟಗಳ ಮೂಲಕ ಪ್ರೇರೇಪಿತವಾಗುತ್ತವೆ.
- ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟದ ಬಲದ ಅವಶ್ಯಕತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯ:
4.1. ವೈಶ್ವಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಣಾಳಿಕೆಗಳ ಅನುಸರಣಾ:
ಒಕ್ಕೂಟಗಳು, ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ನೀತಿಗಳ ಜಾರಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸೀಮಿತವಾಗದೆ, ಜಾಗತಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಣಾಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವಂತೆ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತವೆ. ಇದು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ನೈತಿಕತೆ, ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ, ಮತ್ತು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಒತ್ತು ನೀಡುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
4.2. ಸಾಮೂಹಿಕ ಹಿತಾಸಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಕೆಲಸಗಾರರ ಹಕ್ಕುಗಳು:
ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಮತ್ತು ಪತ್ರಕರ್ತರ ಹಕ್ಕುಗಳು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದ್ದು, ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಇದನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ಸಹಕರಿಸುತ್ತವೆ. ಪತ್ರಕರ್ತರ ಕೆಲಸದ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಶ್ರೇಯೋಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಮಾಧ್ಯಮದ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಹಾಯವಾಗುತ್ತದೆ.
4.3. ಸಮರ್ಥ ಭಾಷಣ ಮತ್ತು ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ:
ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇವಾ ಒಕ್ಕೂಟಗಳು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಸಮರ್ಥ ಭಾಷಣ ಮತ್ತು ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿ ಸ್ವಾತಂತ್ರವನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಸಹಕಾರಿಯಾಗಲಿದೆ