ವ್ಯಾಪಾರ ಅಂದರೆ ಕೇವಲ ವಸ್ತುಗಳ ಖರೀದಿ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವಲ್ಲ, ಬದಲಾಗಿ ಸಮಾಜದ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಒಂದು ಪ್ರಬಲ ಸಾಧನ. ಅಭಿಯಾನ ಅಂದರೆ ಒಂದು ಗುರಿ ಸಾಧನೆಗಾಗಿ ಕೈಗೊಳ್ಳುವ ನಿರಂತರ ಚಟುವಟಿಕೆ. ಈ ಎರಡನ್ನು ಸೇರಿಸಿದಾಗ “ವ್ಯಾಪಾರ ಅಭಿಯಾನ” ಅಂದರೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ವಿಸ್ತರಣೆ, ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ನವೀನತೆ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಸಮಗ್ರ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ.
ವ್ಯಾಪಾರ ಅಭಿಯಾನದ ಉದ್ದೇಶಗಳು:
ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯ ಪೂರೈಕೆ – ಜನರ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡು ಸೂಕ್ತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು.
ಸ್ಥಿರವಾದ ಲಾಭ – ವ್ಯಾಪಾರದಿಂದ ನಿರಂತರ ಆದಾಯವನ್ನು ಗಳಿಸುವುದು.
ಮಾರ್ಕೆಟ್ ವಿಸ್ತರಣೆ – ಸ್ಥಳೀಯದಿಂದ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ, ಅಂತಾರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದವರೆಗೆ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವುದು.
ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಬಳಕೆ – ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್, ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪೇಮೆಂಟ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು.
ಉದ್ಯೋಗಾವಕಾಶ ಸೃಷ್ಟಿ – ವ್ಯಾಪಾರ ವಿಸ್ತರಣೆಯಿಂದ ನೂರಾರು ಜನರಿಗೆ ಉದ್ಯೋಗಾವಕಾಶ ಕಲ್ಪಿಸುವುದು.
ವ್ಯಾಪಾರ ಅಭಿಯಾನದ ಹಂತಗಳು:
ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಅಧ್ಯಯನ (Market Research) – ಬೇಡಿಕೆ, ಪೂರೈಕೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ಅಭಿರುಚಿ, ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ.
ಉತ್ಪನ್ನ/ಸೇವೆಯ ಆಯ್ಕೆ – ಜನರ ಅಗತ್ಯಕ್ಕೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಗುಣಮಟ್ಟದ ವಸ್ತು ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ನಿರ್ಧಾರ.
ಹಣಕಾಸು ವ್ಯವಸ್ಥೆ – ಬಂಡವಾಳ ಹೂಡಿಕೆ, ಸಾಲ, ಸಹಾಯಧನ, ಹೂಡಿಕೆದಾರರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವುದು.
ಪ್ರಚಾರ (Promotion) – ಜಾಹೀರಾತು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ, ರಿಯಾಯಿತಿ ಯೋಜನೆ, ವಿಶೇಷ ಕೊಡುಗೆ.
ಮಾರಾಟ (Sales Strategy) – ಗ್ರಾಹಕ ಸೇವೆ, ಡೋರ್-ಟು-ಡೋರ್ ಮಾರಾಟ, ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್.
ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ (Analysis) – ಲಾಭ-ನಷ್ಟಗಳ ಲೆಕ್ಕ, ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ, ಮುಂದಿನ ತಿದ್ದುಪಡಿ.
ವ್ಯಾಪಾರ ಅಭಿಯಾನದ ಮಹತ್ವ:
ಉದ್ಯಮಶೀಲತೆಗೆ ಉತ್ತೇಜನ
ಗ್ರಾಮೀಣ ಹಾಗೂ ನಗರ ಆರ್ಥಿಕತೆಗೆ ಬಲ
ಯುವಜನರಿಗೆ ಹೊಸ ಅವಕಾಶ
ಸ್ವಾವಲಂಬನೆಗೆ ದಾರಿ
ಜಾಗತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಾನ
ಉದಾಹರಣಾತ್ಮಕ ಘೋಷವಾಕ್ಯಗಳು (Slogans):
“ನಿಮ್ಮ ನಂಬಿಕೆ – ನಮ್ಮ ವ್ಯಾಪಾರ”
“ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂತೃಪ್ತಿ, ವ್ಯಾಪಾರದ ಶಕ್ತಿ”
“ಸ್ಥಳೀಯ ಉತ್ಪನ್ನ, ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟ”
“ಗುಣಮಟ್ಟವೇ ನಮ್ಮ ಗುರುತು”
ಒಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ, ವ್ಯಾಪಾರ ಅಭಿಯಾನ ಎಂದರೆ ಕೇವಲ ಮಾರಾಟದ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವಲ್ಲ, ಅದು ಸಮಗ್ರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ಆರ್ಥಿಕ ಸ್ಥಿರತೆ, ಉದ್ಯೋಗ ಸೃಷ್ಟಿ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಸಮೃದ್ಧಿಗೆ ದಾರಿ ತೋರಿಸುವ ಒಂದು ಆರ್ಥಿಕ ಕ್ರಾಂತಿ.