ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಸಮಾಜದ ನಾಲ್ಕನೇ ಸ್ಥಂಭವೆಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ನ್ಯಾಯಾಂಗ, ಶಾಸನಾಂಗ, ಕಾರ್ಯಾಂಗಗಳಂತೆ ಮಾಧ್ಯಮವೂ ಸಮಾಜದ ಮಾರ್ಗದರ್ಶಕ ಶಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಇಂದಿನ ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಪಾವತಿ ನ್ಯೂಸ್, ರಾಜಕೀಯ ಪ್ರಭಾವ, ಅತಿಯಾದ ಋಣಾತ್ಮಕ ಸುದ್ದಿಗಳ ಪ್ರಚಾರ ಇವುಗಳಿಂದ ಮಾಧ್ಯಮದ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಕುಗ್ಗುತ್ತಿದೆ. ಇದರಿಂದ ಜನಸಾಮಾನ್ಯರಲ್ಲಿ ಅಸಮಾಧಾನ, ಅವಿಶ್ವಾಸ ಹಾಗೂ ಅಶಾಂತಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. ಇಂತಹ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಸ್ವಚ್ಛತಾ ಅಭಿಯಾನ (Media Cleanliness Campaign) ಒಂದು ಅವಶ್ಯಕತೆಯಾಗಿದೆ.
೧. ಪಾವತಿ ನ್ಯೂಸ್ ಚಾಲನೆಗೆ ತಡೆ
ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಚಾನಲ್‌ಗಳು ಹಣ ಪಡೆದು ವಿಶೇಷ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಪರವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದನ್ನು ತಡೆಯಬೇಕು.
ಪಾವತಿ ಸುದ್ದಿ (Paid News) ಜನರ ನಂಬಿಕೆಗೆ ಧಕ್ಕೆ ತರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸತ್ಯವನ್ನು ಮಸುಕಾಗಿಸುತ್ತದೆ.
ಸರ್ಕಾರ ಮತ್ತು ಪ್ರೆಸ್‌ ಕೌನ್ಸಿಲ್‌ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಿನ ನಿಯಮ ಜಾರಿಗೊಳಿಸಿ, ಇಂತಹ ಪಾವತಿ ಸುದ್ದಿಗಳಿಗೆ ಶಿಕ್ಷೆ ವಿಧಿಸಬೇಕು.
ಜನಸಾಮಾನ್ಯರು ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತವಾಗಿ ವೀಕ್ಷಿಸಿ, ಪಾವತಿ ಸುದ್ದಿಗಳ ಬಲೆಗೆ ಸಿಲುಕದಂತೆ ಜಾಗರೂಕರಾಗಬೇಕು.
೨. ಋಣಾತ್ಮಕ ನ್ಯೂಸ್ ಶಾಶ್ವತ ತಡೆ
ಅನಗತ್ಯವಾಗಿ ಹಿಂಸಾಚಾರ, ರಕ್ತಪಾತ, ರಾಜಕೀಯ ಜಗಳ, ಸೆನ್ಸೇಷನ್ ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ತೋರಿಸುವುದರಿಂದ ಜನಮನದಲ್ಲಿ ಅಶಾಂತಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತದೆ.
“ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಸುದ್ದಿ ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಶಕ್ತಿ ಕೊಡುತ್ತದೆ” ಎಂಬ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪ್ರತಿ ಪತ್ರಕರ್ತನು ಪಾಲಿಸಬೇಕು.
ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಕಥೆಗಳು, ಶ್ರೇಷ್ಠ ಸಾಧನೆಗಳು, ಪ್ರೇರಣಾದಾಯಕ ಘಟನೆಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ ನೀಡಬೇಕು.
ಹಿತಕರ ಸುದ್ದಿ ಜನರಲ್ಲಿ ಭರವಸೆ, ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸ ಮತ್ತು ಒಗ್ಗಟ್ಟು ಮೂಡಿಸುತ್ತದೆ.
೩. ವಿಶ್ವಮಟ್ಟದ ಪತ್ರಿಕೆಗೆ ಆದ್ಯತೆ
ಭಾರತೀಯ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ವಿಶ್ವ ಮಟ್ಟದ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು.
ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆ, ತ್ವರಿತ ಮಾಹಿತಿ, ನಿಖರತೆ ಮತ್ತು ಜವಾಬ್ದಾರಿ – ಇವುಗಳ ಮೂಲಕ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಗೌರವ ಗಳಿಸಬೇಕು.
ಸುಳ್ಳು ಸುದ್ದಿ, ಗಾಸಿಪ್, ಅತಿರೇಕವನ್ನು ತೊರೆದು, ಜಾಗತಿಕ ಮಾನದಂಡಗಳಿಗೆ ತಕ್ಕ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮವನ್ನು ಬೆಳೆಸಬೇಕು.
೪. ಸನ್ಮಾರ್ಗಿಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಅವಕಾಶ
ಮಾಧ್ಯಮ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವವರು ನೈತಿಕತೆ, ನಿಜಾಸಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಧರ್ಮದ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕು.
ಸತ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಹೋರಾಡುವ, ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ವರದಿ ಮಾಡುವವರಿಗೆ ಅವಕಾಶ ನೀಡಬೇಕು.
ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಮಾದರಿಯಾಗುವ ಪತ್ರಕರ್ತರನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಿ ಗೌರವಿಸಬೇಕು.
೫. ದುರ್ಮಾರ್ಗಿಗಳಿಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಇಲ್ಲವೇ ಇಲ್ಲ
ಅಪರಾಧಿಗಳು, ಕಾನೂನು ಉಲ್ಲಂಘನೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿರುವವರು, ಸಮಾಜ ವಿರೋಧಿ ಕಾರ್ಯಕರ್ತರಿಗೆ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರ ನೀಡಬಾರದು.
ದುರ್ಮಾರ್ಗಿಗಳನ್ನು ಹೀರೋಗಳಂತೆ ತೋರಿಸುವುದು ನಿಷೇಧವಾಗಬೇಕು.
ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಚಾರದಿಂದ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ತಪ್ಪು ಸಂದೇಶ ಹರಡದಂತೆ ಎಚ್ಚರಿಕೆ ಅಗತ್ಯ.
೬. ರಾಜಕಾರಣಿಗಳ ಕೈಗೊಂಬೆಯಾಗಬಾರದು
ರಾಜಕೀಯ ಪ್ರಭಾವದಿಂದ ಮಾಧ್ಯಮವು ತನ್ನ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯ ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಬಾರದು.
ಮಾಧ್ಯಮವು ಜನರ ಪರವಾಗಿಯೇ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕು, ರಾಜಕೀಯ ಪಕ್ಷಗಳ ಪರವಾಗಿ ಅಲ್ಲ.
ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆ ಮತ್ತು ಸ್ವತಂತ್ರ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಮಾಧ್ಯಮದ ಜೀವಾಳ.
೭. ನ್ಯಾಯ – ಸತ್ಯ – ಧರ್ಮ ಪರಿಪಾಲನೆ
ಸುದ್ದಿಯನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡುವುದೇ ದೊಡ್ಡ ಜವಾಬ್ದಾರಿ.
ಮಾಧ್ಯಮವು ಯಾವತ್ತೂ ನ್ಯಾಯ, ಸತ್ಯ ಮತ್ತು ಧರ್ಮದ ಬದಿಯಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲಬೇಕು.
ಸುಳ್ಳು, ಅತಿರೇಕ, ಪಕ್ಷಪಾತಿ ವರದಿಗಳಿಗೆ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಿನ ತಡೆ ಜಾರಿಗೊಳಿಸಬೇಕು.
ಸಮಾಜದ ಶಾಂತಿ, ಏಕತೆ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಕಾಪಾಡುವುದು ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಗುರಿಯಾಗಿರಬೇಕು.
ಸಮಾರೋಪ
ಮಾಧ್ಯಮ ಸ್ವಚ್ಛತಾ ಅಭಿಯಾನವು ಕೇವಲ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಟಿವಿಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸೀಮಿತವಲ್ಲ, ಅದು ಸಮಾಜದ ಹಿತಕ್ಕಾಗಿ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಪರಿವರ್ತನಾ ಚಳುವಳಿ. ಪಾವತಿ ಸುದ್ದಿ, ದುರ್ಮಾರ್ಗಿ ಪ್ರಚಾರ, ರಾಜಕೀಯ ಒತ್ತಡ ಇವುಗಳಿಲ್ಲದ, ಶುದ್ಧವಾದ, ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವಿದ್ದರೆ ಮಾತ್ರ ಪ್ರಜಾಪ್ರಭುತ್ವ ಬಲವಾಗುತ್ತದೆ, ಜನರ ವಿಶ್ವಾಸ ಮರಳಿ ಬರುತ್ತದೆ, ಸಮಾಜ ಸನ್ಮಾರ್ಗದಲ್ಲಿ ಸಾಗುತ್ತದೆ.